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钦佩品牌转向高质量增长(国际论坛)

时间:2018-01-14 08:05:12 来源:漯河综合网 访问:1525 标签:中国 民族 建设

  近几年我多次访华,中国基础设施的发展水平,以及高铁、机场、高速公路、港口的高质量都给我留下了深刻印象,品牌既是经济现象也是文化现象,建立高度的文化自信与文化自觉,向世界讲好中国故事、树立中国品牌形象、建立中国品牌世界级影响力已经成为国家战略,过去,中国主要生产劳动密集型、出口导向型商品,在很短时间里就成为“世界制造中心”,那么这“三个全球化”如何实现呢?新华社响应国家发挥品牌引领作用推动供需结构升级的号召,依托自身丰富的媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量,在国家品牌战略的时代背景下,推出“民族品牌工程”,助推民族品牌走出去、走进去、走上去,对打造民族品牌、为民族品牌实现全球化发展提供了一个很好的战略实施路径。

  中国已经成为全球第一大货物贸易出口国和第二大进口国,产业发展保持高水平,在被互联网和信息科技推平的世界里,强大的民族品牌是国家品牌形象的重要名片,中国也是全球外汇储备最多的国家。

  在一个平坦的世界,一方面是价值观多元、产品和服务丰富多彩,一方面是无边界地沟通和协作、世界越来越趋于一体化,在世界几乎所有领域,中国都正变得越来越突出,应从品牌的命名、设计、包装、传播、公关、营销、管理等各个层面,确立全球化思维,建立面向全球市场、全球消费者建设品牌的信念。

  中共十九大报告充分表明,中国是一个负责任的世界大国,而且已经做好准备与其他国家一道,共同应对气候变化、国际安全等全球性挑战,我们看到,一些早已进行全球化探索的中国品牌在这方便做了很多成功的探索,比如海尔、海信、华为这样的民族品牌,他们从品牌形象升级、品牌文化建设、品牌的战略并购等方面非常注重既立足我们的文化优势又融入全球化发展的大背景,让品牌更富生命活力,乌克兰位于亚欧大陆东西方运输线的中心地带,能够充当连接欧洲、亚洲以及中东地区之间的桥梁。

  马云在注册阿里巴巴这个品牌名称之前,亲自在全球市场做消费者调研,测试消费者对“阿里巴巴”这个名词的知晓率,当他发现实际上这是一个具有国际化认知的超级符号时,当机立断确定使用“阿里巴巴”作为品牌名称,在交通和物流领域加大投资,扩大基础设施建设,推动现代化,将为加快经济发展提供更多动力,其次我们看看全球化战略。

  随着“一带一路”建设的推进和乌中双边关系的发展,越来越多的乌克兰企业认识到,中国市场对乌克兰来说意味着巨大商机,世界越平坦,我们发挥民族品牌的影响力越需要充分地挖掘品牌背后的文化内涵,讲好我们自己的民族品牌故事,一方面让文化为品牌价值增值,一方面让品牌成为国家文化的载体、成为民族文化的代言名片走出去,中国是乌克兰最重要的贸易伙伴之一。

  宝马、奔驰这些品牌成为德国制造的代言者,乌克兰自华进口42.17亿美元,对华出口24.87亿美元,LV、香奈儿、纪梵希这些品牌则代表着法国的浪漫和优雅。

  乌中两国在航空工业、农业、造船以及可再生能源开发等领域有着广泛的合作空间,每个国家都有每个国家具有象征意义的民族品牌,中国民族品牌从中华老字号品牌、科技创新品牌、到互联网新生代品牌可谓熠熠生辉,打造举世闻名的民族品牌,可大大增强中国民族企业在国际市场中的议价能力和产品附加值,大力提升我国整体经济质量,未来,乌中两国发展经贸合作的重点将围绕这几方面展开。

  最后我们说说全球化平台,为实现这些目标,乌克兰需要为商业活动提供更好的法律和管理环境,并加强物流和交通领域的基础设施建设,民族品牌走出去,一方面是走出一片崭新的市场通路,一方面是建立一个全新的市场号召力,而做好这些都是基于良好的信息沟通基础上的相互信任和理解,这两方面都可以借助新华社“民族品牌工程”得到很好的实现,(作者为乌克兰工商会主席)《人民日报》(2018年001月014日03版)

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